Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è ampiamente associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva necessariamente in giochi migliori. Indica Skull and Bones di Ubisoft, inizialmente pubblicizzato come un titolo "AAAA", come primo esempio di questa tendenza; un decennio di sviluppo ha portato a un prodotto fallito, evidenziando la vacuità di tali etichette.
Critiche simili prendono di mira importanti editori come EA, accusati sia dai giocatori che dagli sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico.
Al contrario, numerosi studi indipendenti producono costantemente giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley illustra chiaramente come la creatività e la qualità prevalgano sulle dimensioni del budget.
La convinzione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffochi la creatività. La paura di correre rischi tra gli sviluppatori è vista come un fattore significativo nel declino dell’innovazione nei giochi ad alto budget. È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio del settore per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori di giochi.
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