Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage mislukkingspercentages, maar het wordt nu algemeen geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, mede-oprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dom en betekenisloos', een overblijfsel uit een tijd waarin hogere investeringen van uitgevers zich niet noodzakelijkerwijs vertaalden in betere games. Hij wijst op Ubisoft's Skull and Bones, aanvankelijk aangeprezen als een "AAAA"-titel, als een goed voorbeeld van deze trend; een decennium van ontwikkeling resulteerde in een mislukt product, wat de leegte van dergelijke labels benadrukt.
Gelijkaardige kritiek richt zich op grote uitgevers als EA, die er door zowel spelers als ontwikkelaars van worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven betrokkenheid van het publiek.
Omgekeerd produceren talloze indiestudio's consequent games die dieper resoneren dan veel "AAA"-titels. Het succes van games als Baldur's Gate 3 en Stardew Valley illustreert op krachtige wijze dat creativiteit en kwaliteit belangrijker zijn dan het budget.
De heersende overtuiging is dat een mentaliteit waarbij winst voorop staat de creativiteit onderdrukt. De angst om risico's te nemen onder ontwikkelaars wordt gezien als een belangrijke factor in de achteruitgang van innovatie binnen games met een groot budget. Er is een fundamentele verandering in de aanpak van de industrie nodig om de interesse van spelers te herwinnen en een nieuwe generatie gamemakers te inspireren.