Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Cela signifiait initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, mais il est désormais largement associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'augmentation des investissements des éditeurs ne se traduisait pas nécessairement par de meilleurs jeux. Il cite Skull and Bones d'Ubisoft, initialement présenté comme un titre « AAAA », comme un excellent exemple de cette tendance ; une décennie de développement a abouti à un produit raté, soulignant le vide de ces étiquettes.
Des critiques similaires ciblent les grands éditeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de donner la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement du public.
À l'inverse, de nombreux studios indépendants produisent systématiquement des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres « AAA ». Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley illustre avec force que la créativité et la qualité l'emportent sur la taille du budget.
La croyance dominante est qu’une mentalité axée sur le profit étouffe la créativité. La peur du risque chez les développeurs est considérée comme un facteur important du déclin de l’innovation dans les jeux à gros budget. Un changement fondamental dans l’approche de l’industrie est nécessaire pour retrouver l’intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs de jeux.
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