पूर्व-निनटेंडो स्टाफ "एंग्री किर्बी" घटना को स्पष्ट करता है

डिस्कवर क्यों किर्बी की उपस्थिति अमेरिका और जापान के बीच भिन्न होती है क्योंकि पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने पश्चिमी दर्शकों के लिए कंपनी की स्थानीयकरण रणनीतियों और विपणन दृष्टिकोणों पर प्रकाश डाला।

"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था

निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया

अमेरिकी दर्शकों के साथ बेहतर प्रतिध्वनित करने के लिए, खेल कवर और कलाकृतियों पर किर्बी की उपस्थिति को प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित करते हुए, अधिक उग्र और दृढ़ दिखने के लिए समायोजित किया गया था। 16 जनवरी, 2025 को पॉलीगॉन के साथ एक व्यावहारिक साक्षात्कार में, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिम में किर्बी के लुक को बदलने के पीछे तर्क को समझाया।

स्वान ने कहा कि जब किर्बी की क्यूटनेस जापान में एक प्रमुख ड्रॉ है, तो सभी उम्र, अमेरिकी बाजार, विशेष रूप से ट्विन और टीन बॉयज़ के लिए अपील करते हुए, एक कठिन प्रदर्शन वाले पात्रों को पसंद करते हैं। "प्यारा, मीठे पात्र जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच लोकप्रिय हैं," स्वान ने टिप्पणी की। "अमेरिका में, हालांकि, ट्विन और टीन बॉयज़ कठिन पात्रों के लिए तैयार होते हैं।"

किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में इन भावनाओं को प्रतिध्वनित किया, जिसमें कहा गया था कि एक प्यारा किर्बी जापान में एक व्यापक दर्शकों को आकर्षित करता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में कड़ी टक्कर दे रहा है" अमेरिका में अधिक आकर्षक है कि उन्होंने यह भी कहा कि यह दृष्टिकोण खिताब से भिन्न है; उदाहरण के लिए, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा ने जापान में किर्बी की क्यूटनेस की स्थायी अपील को स्वीकार करते हुए गेमप्ले में चरित्र के गंभीर पक्ष पर जोर देते हुए, यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन दिखने वाली किर्बी को दिखाया।

विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति ने किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए, विशेष रूप से लड़कों के लिए, उन्हें निनटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा की 2008 की रिलीज़ के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में ब्रांडिंग करके। अमेरिका के निंटेंडो के पूर्व जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने इस बदलाव में अंतर्दृष्टि साझा की, जिसमें बताया गया कि निंटेंडो ने अपने शुरुआती कार्यकाल के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। यांग ने कहा, "निश्चित रूप से निनटेंडो के लिए समय की अवधि थी, और यहां तक ​​कि सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क/शांत कारक है," यांग ने कहा। "एक ऐसा खेल जो 'किडी' लेबल किया गया था, वास्तव में एक अभिशाप था।"

निनटेंडो ने सचेत रूप से किर्बी की क्रूरता और मुकाबला करने के लिए उजागर करने के लिए काम किया, जो पूरी तरह से बच्चे-केंद्रित छवि से दूर जा रहा था। हाल के वर्षों में, जैसा कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए प्रचार सामग्री में देखा गया है, फोकस किर्बी के व्यक्तित्व के बजाय गेमप्ले और क्षमताओं की ओर स्थानांतरित हो गया है। यांग ने कहा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र में बनाने के लिए एक निरंतर धक्का दिया गया है, लेकिन यह सच है कि ज्यादातर लोग अभी भी किर्बी को प्यारा बनाम कठिन मानते हैं।"

किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण

जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन एक उल्लेखनीय 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता थी। इन वर्षों में, यूएस बॉक्स आर्ट फॉर गेम्स जैसे किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) ने किर्बी को तेज भौंहों और अधिक आक्रामक अभिव्यक्ति के साथ चित्रित किया।

चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए किर्बी के रंग पैलेट को भी समायोजित किया। 1992 में गेमबॉय के लिए रिलीज़ हुई किर्बी के ड्रीमलैंड में जापान में गुलाबी रंग के साथ विपरीत, यूएस बॉक्स आर्ट पर एक भूतिया-सफेद किर्बी दिखाया गया था। गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले द्वारा इस बदलाव की आवश्यकता थी, खिलाड़ियों के साथ किर्बी के प्रतिष्ठित गुलाबी रंग को देखकर केवल 1993 में एनईएस पर किर्बी के साहसिक कार्य की रिहाई पर। स्वान ने बताया कि "लड़कों के लिए एक पफुके गुलाबी चरित्र जो शांत होने की कोशिश कर रहे हैं, वह बिक्री पाने के लिए नहीं जा रहे थे जो हर कोई चाहता था।"

इसने अमेरिका के निंटेंडो को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए यूएस बॉक्स कलाकृति पर किर्बी की चेहरे की अभिव्यक्ति को बदलने के लिए नेतृत्व किया। हाल के दिनों में, किर्बी का वैश्विक विज्ञापन अधिक सुसंगत हो गया है, गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच संतुलन।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों ने सहमति व्यक्त की कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में एक अधिक एकीकृत वैश्विक दृष्टिकोण अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए जापान कार्यालय के साथ मिलकर सहयोग करते हैं, 1995 के किर्बी "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसे क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रहे हैं।

यांग ने जोर दिया कि यह बदलाव वैश्विक विपणन को सुव्यवस्थित करने के लिए एक व्यापक व्यावसायिक रणनीति का हिस्सा है। "यह अधिक वैश्विक विपणन के लिए एक व्यावसायिक रणनीति परिवर्तन था। यह अच्छा और बुरा है। वैश्विक होने का मतलब सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए निरंतरता है, लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों के लिए एक अवहेलना होती है," उसने समझाया। उसने यह भी चिंता व्यक्त की कि इससे "वास्तव में निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए सुरक्षित विपणन" हो सकता है। "

गेम लोकलाइज़र गेमिंग उद्योग के वैश्वीकरण के लिए अधिक मानकीकृत स्थानीयकरण की ओर वर्तमान प्रवृत्ति का श्रेय देते हैं और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की परिचितता में वृद्धि करते हैं, जिसमें गेम, फिल्में, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया शामिल हैं।