Były personel Nintendo wyjaśnia zjawisko „Angry Kirby”

Odkryj, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA i Japonią, ponieważ byli pracownicy Nintendo rzucają światło na strategie lokalizacji firmy i podejścia marketingowe dostosowane do zachodniej publiczności.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, pojawienie się Kirby na okładkach i dzieła sztuki zostało dostosowane do bardziej zaciętego i zdeterminowanego, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W wnikliwym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan wyjaśnił uzasadnienie zmiany wyglądu Kirby'ego na Zachodzie.

Swan zauważył, że chociaż kamizelka Kirby'ego jest poważnym przyciągiem w Japonii, atrakcyjnym dla wszystkich grup wiekowych, rynek amerykański, zwłaszcza Tween i Teen Boys, woli postacie z trudniejszym zachowaniem. „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii” - zauważył Swan. „Jednak w Stanach Zjednoczonych Tween i nastoletni chłopcy są przyciągani do trudniejszych postaci”.

Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki powtórzyła te sentymenty w wywiadzie Gamespot 2014, stwierdzając, że podczas gdy urocza Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę ciężko się walczy”, jest bardziej atrakcyjna w USA, również podkreślił, że to podejście jest zależne od tytułu; Na przykład Kirby Super Star Ultra zawierała ciężko wyglądającą Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce pudełkowej, podkreślając poważną stronę postaci w rozgrywce, jednocześnie uznając trwałą atrakcyjność w stylu Kirby w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez „Super Tuff Pink Puff” do wydania Kirby Super Star w 2008 roku na Nintendo DS. Krysta Yang, była kierownik ds. Public relations w Nintendo of America, podzieliła się wglądem w tę zmianę, wyjaśniając, że Nintendo starała się rzucić swój obraz „Kiddie” podczas swojej wczesnej kadencji. „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik” - stwierdził Yang. „Posiadanie gry oznaczonej jako„ Kiddie ”było naprawdę przekleństwem”.

Nintendo świadomie działało, aby podkreślić wytrzymałość Kirby'ego i sprawność bojową, odchodząc od wyłącznie ukierunkowanego na dziecko wizerunku. W ostatnich latach, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i Forgotten Land w 2022 roku, skupiono się na rozgrywce i umiejętnościach, a nie osobowości Kirby. Yang zauważył: „Nadal doszło do tego, aby Kirby w bardziej zaokrągloną postać, ale prawdą jest, że większość ludzi nadal uważa Kirby za uroczą i twardą”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Rozbieżność w lokalizacji Kirby'ego między Japonią a USA rozpoczęła się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat amerykańska sztuka na gry takie jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) przedstawili Kirby z ostrzejszymi brwiami i bardziej agresywnym wyrazem.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dostosowało również paletę kolorów Kirby dla zachodnich odbiorców. Kirby's Dreamland, wydany dla The Gameboy w 1992 roku, wystąpiła z białej Kirby w US Box Art, kontrastującej z różowym odcieniem w Japonii. Ta zmiana była wymagana przez monochromatyczne wyświetlacz Gameboya, a gracze widzą kultowy różowy kolor Kirby'ego dopiero po wydaniu przygody Kirby'ego na NES w 1993 roku. Swan zwrócił uwagę, że „puchowa różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie dostaną sprzedaży, której wszyscy chcieli”.

Doprowadziło to Nintendo of America do zmiany wyrazu twarzy Kirby na amerykańskich grafikach pudełkowych, aby spodobać się szerszej publiczności. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby stała się bardziej konsekwentna, równoważąc poważne i radosne wyrażenia.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zgodzili się, że Nintendo przyjęło w ostatnich latach bardziej zunifikowane globalne podejście. Nintendo of America ściśle współpracuje z biurem w Japonii, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak reklama Kirby „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang podkreślił, że ta zmiana jest częścią szerszej strategii biznesowej w celu usprawnienia globalnego marketingu. „To była zmiana strategii biznesowej, aby mieć większy globalny marketing. To dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych” - wyjaśniła. Wyraziła również zaniepokojenie, że może to prowadzić do „naprawdę nijakiego, bezpiecznego marketingu niektórych produktów Nintendo”.

Lokalizatory gier przypisują obecną tendencję do bardziej znormalizowanej lokalizacji globalizacji branży gier i zwiększonej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońskiej, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.