Бывший сотрудники Nintendo уточняет феномен "Angry Kirby"

Узнайте, почему внешность Кирби отличается между США и Японией, когда бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на стратегии локализации компании и маркетинговые подходы, адаптированные для западной аудитории.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Чтобы лучше резонировать с американской аудиторией, появление Кирби на игровых обложках и произведении искусства было приспособлено, чтобы казаться более жестким и решительным, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В проницательном интервью с Полигоном 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон объяснил обоснование изменения взгляда Кирби на Западе.

Свон отметил, что, хотя привлекательность Кирби является главной ничьей в Японии, апеллируя ко всем возрастам, американский рынок, особенно подростка и подростки, предпочитает персонажей более жестким поведением. «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии», - заметил Свон. «В США, тем не менее, мальчиков -подростки и подростков, как правило, привлекают более жестких персонажей».

Кирби: Директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки повторил эти чувства в интервью Gamespot 2014 года, заявив, что, хотя милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий кирби, который действительно сильно борется», более привлекателен в США, он также подчеркнул, что этот подход варьируется по титулу; Например, Kirby Super Star Ultra показала жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве, подчеркивая серьезную сторону персонажа в игровом процессе, признавая устойчивую привлекательность привлекательности Кирби в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo направлена ​​на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» для выпуска Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью в Nintendo of America, поделилась пониманием этого сдвига, объяснив, что Nintendo стремилась побросить свой «детский» образ во время ее раннего пребывания. «Был, безусловно, был период времени для Nintendo и даже игры в целом, чтобы иметь более взрослый/крутой фактор», - заявил Ян. «Игра, которая была названа« Kiddie », было действительно проклятием».

Nintendo сознательно работала над тем, чтобы подчеркнуть выносливость Кирби и боевую мастерство, отходя от исключительно ориентированного на ребенка образа. В последние годы, как видно в рекламных материалах для Кирби и «Забытых земель» в 2022 году, в центре внимания ушло на геймплей и способности, а не личность Кирби. Ян отметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более разностороннего персонажа, но это правда, что большинство людей по-прежнему считают Кирби милым по сравнению с жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет американское искусство коробки для таких игр, как Кирби: Кошмар в Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) изобразил Кирби с более четкими бровями и более агрессивным выражением.

Помимо выражений лица, Nintendo также отрегулировала цветовую палитру Кирби для западной аудитории. Страна Dreams's Kirby, выпущенная для Gameboy в 1992 году, показала призрачный белый Кирби на американском искусстве, в отличие от Pink Hue в Японии. Это изменение было необходимо для монохромного демонстрации Gameboy, когда игроки увидели культовый розовый цвет Кирби только после выпуска приключения Кирби на NES в 1993 году. Свон отметил, что «пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирались получить продажи, которые все хотели».

Это привело к тому, что Nintendo of America изменила выражение лица Кирби на американских художественных работах, чтобы обратиться к более широкой аудитории. В последнее время глобальная реклама Кирби стала более последовательной, уравновешивая между серьезными и радостными выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян согласились, что Nintendo приняла более объединенный глобальный подход в последние годы. Nintendo of America тесно сотрудничает с Японским офисом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, таких как реклама Kirby 1995 года.

Ян подчеркнул, что этот сдвиг является частью более широкой бизнес -стратегии для оптимизации глобального маркетинга. «Это было изменение бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальной последовательности для бренда во всех регионах, но иногда существует игнорирование региональных различий», - пояснила она. Она также выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».

Game Localizers связывают текущую тенденцию к более стандартизированной локализации глобализации игровой индустрии и повышению знакомства западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, манги, аниме и другие средства массовой информации.