Eski Nintendo personeli "Angry Kirby" fenomeni açıklıyor

Eski Nintendo çalışanları şirketin yerelleştirme stratejilerine ve Batılı izleyiciler için uyarlanmış pazarlama yaklaşımlarına ışık tuttukça Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden farklılık gösterdiğini keşfedin.

"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı

Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled

Amerikalı izleyicilerle daha iyi yankılanmak için Kirby'nin oyun kapakları ve sanat eserleri üzerindeki görünümü, hayranlar arasında "Angry Kirby" takma adını kazanarak daha şiddetli ve kararlı görünecek şekilde ayarlandı. 16 Ocak 2025'te Polygon ile ilgili bir röportajda, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batı'daki görünümünü değiştirmenin arkasındaki mantığı açıkladı.

Swan, Kirby'nin zekâsının Japonya'da büyük bir çekiliş olmasına rağmen, her yaştan hitap ederken, ABD pazarı, özellikle Tween ve Teen Boys'un karakterleri daha sert bir tavırla tercih ettiğini belirtti. Swan, "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler." "ABD'de, Tween ve Teen Boys daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."

KIRBY: Üçlü Deluxe Direktörü Shinya Kumazaki, 2014 GameSpot röportajında ​​bu duyguları yineledi, sevimli bir Kirby Japonya'da geniş bir izleyici çekerken, "gerçekten zor olan güçlü, zor bir Kirby'nin daha çekici olduğunu, bu yaklaşımın unvanla değiştiğini vurguladı; Örneğin, Kirby Super Star Ultra, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert görünen bir Kirby'ye sahipti ve karakterin oyundaki ciddi tarafını vurguladı ve Kirby'nin Japonya'daki zekâsının kalıcı cazibesini kabul etti.

Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam

Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere itirazını genişletmeyi amaçladı ve Nintendo DS'de Kirby Super Star Ultra'nın 2008 sürümü için "Süper Tuff Pink Puff" olarak markaladı. Nintendo of America'nın eski halkla ilişkiler müdürü Krysta Yang, bu değişime ilişkin bilgiler paylaştı ve Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını atmaya çalıştığını açıkladı. Yang, "Nintendo'nun ve hatta genel olarak oyun oynamanın daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı." "'Kiddie' olarak etiketlenmiş bir oyuna sahip olmak gerçekten bir lanetti."

Nintendo bilinçli olarak Kirby'nin tokluğunu ve mücadelesini vurgulamak için çalıştı ve sadece çocuk odaklı bir görüntüden uzaklaştı. Son yıllarda, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, odak Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyuna ve yeteneklere doğru kaymıştır. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karaktere dönüştürmek için sürekli bir baskı oldu, ancak çoğu insanın Kirby'yi hala sevimli ve sert olarak gördüğü doğru."

Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi

Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar geçtikçe, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlar için ABD Kutusu Sanatı Kirby'yi daha keskin kaşlarla ve daha agresif bir ifade ile tasvir etti.

Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Kirby'nin Batılı izleyiciler için renk paletini de ayarladı. 1992'de Gameboy için piyasaya sürülen Kirby's Dreamland, Japonya'daki pembe renk tonuyla zıt olan ABD kutu sanatında hayalet beyaz bir Kirby içeriyordu. Bu değişiklik, Gameboy'un tek renkli ekranı tarafından ihtiyaç duyuldu, oyuncular Kirby'nin ikonik pembe rengini sadece 1993'te Kirby'nin NES'deki macerasının piyasaya sürülmesinden sonra gördü. Swan, "havalı olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacak" diye belirtti.

Bu, Amerika'nın Nintendo'su, Kirby'nin daha geniş bir kitleye hitap etmek için ABD kutusu sanatındaki yüz ifadesini değiştirmesine yol açtı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında dengelenerek daha tutarlı hale geldi.

Nintendo'nun küresel yaklaşımı

Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha birleşik bir küresel yaklaşım benimsediğini kabul etti. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği içinde, 1995 Kirby "Play It It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.

Yang, bu değişimin küresel pazarlamayı kolaylaştırmak için daha geniş bir iş stratejisinin bir parçası olduğunu vurguladı. "Daha küresel pazarlamaya sahip olmak bir iş stratejisi değişikliğiydi. İyi ve kötü. Küresel olmak, marka için tüm bölgelerde tutarlılık anlamına geliyor, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı ediliyor." Ayrıca bunun "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" na yol açabileceği endişesini dile getirdi.

Oyun yerelleştiricileri, oyun endüstrisinin küreselleşmesine daha standartlaştırılmış yerelleştirmeye yönelik mevcut eğilimi ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürü ile birlikte batı izleyicilerinin aşinalıklarına bağlanıyor.